राजीव बजाज ने ब्रांड असफलता और बजाज ऑटो की सफलता पर साझा किए अपने विचार

बजाज ऑटो के मैनेजिंग डायरेक्टर राजीव बजाज ने हाल ही में CNBC-TV18 ग्लोबल लीडरशिप समिट 2024 में ब्रांड असफलता और बजाज ऑटो की सफलता के पीछे की रणनीति पर अपने विचार साझा किए। उन्होंने कहा कि अधिकांश ब्रांड इसलिए असफल हो जाते हैं क्योंकि वे केवल मौजूदा जरूरतों को पूरा करने में व्यस्त रहते हैं, बजाय इसके कि वे उपभोक्ताओं के लिए नए और विशिष्ट विकल्प पेश करें।

राजीव बजाज ने कहा, “ग्राहकों को केवल उत्पाद की गुणवत्ता ही नहीं, उसकी विशिष्टता भी आकर्षित करती है। कंपनियों को चाहिए कि वे उपभोक्ताओं के लिए ऐसा कुछ पेश करें, जो उनके लिए खास हो और जिसे आसानी से कॉपी न किया जा सके।”

बजाज ऑटो की सफलता की कहानी
बजाज ऑटो ने अपने सफर की शुरुआत में 100cc सेगमेंट में सीधे हीरो होंडा से मुकाबला करने के बजाय खुद को अलग पहचान देने पर ध्यान केंद्रित किया। राजीव बजाज ने बताया, “हमने सीखा कि ग्राहक केवल बेहतर उत्पाद नहीं, बल्कि ऐसा कुछ चाहते हैं, जो खास और अलग हो। यही सोच हमें पल्सर के रूप में नई दिशा की ओर ले गई।”

पल्सर की सफलता:

• पल्सर सिर्फ एक मोटरसाइकिल नहीं थी, बल्कि यह एक अलग विचारधारा का प्रतीक थी।
• स्पोर्ट्स मोटरसाइकिल के रूप में लॉन्च हुई पल्सर ने बजाज को भारतीय बाजार में एक नई पहचान दी।
• इसकी विशिष्टता और मजबूत ब्रांडिंग ने इसे प्रतिस्पर्धा में आगे रखा।

राजीव बजाज ने यह भी बताया कि इस रणनीति ने उन्हें न केवल भारतीय बाजार में, बल्कि अंतरराष्ट्रीय बाजारों में भी बेहतर प्रदर्शन करने में मदद की।

नई कंपनियों पर चुटकी और इलेक्ट्रिक व्हीकल्स पर फोकस
इलेक्ट्रिक वाहनों के बाजार में नई कंपनियों के बारे में चर्चा करते हुए राजीव बजाज ने उन्हें अनुभवहीन करार दिया। उन्होंने अपने अंदाज में कहा, “फर्क बहुत है तुम्हारी और हमारी तालीम में; आपने उस्तादों से सीखा है और हमने हालातों से।”

बजाज ऑटो का अनुभव और उसकी चुनौतियों से मुकाबला करने की क्षमता ही उसे दूसरों से अलग बनाती है।

इलेक्ट्रिक व्हीकल्स और भविष्य की योजनाएं:

• बजाज ऑटो इलेक्ट्रिक स्कूटर और इलेक्ट्रिक थ्री-व्हीलर्स के क्षेत्र में निरंतर निवेश कर रहा है।
• कंपनी जल्द ही सीएनजी मोटरसाइकिल लॉन्च करने की भी योजना बना रही है।

राजीव बजाज ने शाहरुख खान के डायलॉग का हवाला देते हुए कहा, “जो कुछ नहीं करते, वो कमाल करते हैं।” यह बजाज ऑटो के बिना किसी बड़े प्रचार के अपने उत्पादों के माध्यम से ग्राहकों का विश्वास जीतने की नीति को दर्शाता है।